Bei der Zielgruppe haben sich zwei Kernprofile herauskristallisiert, die unsere Motivationsarchitektur adressiert.
Profil: Primär Bildschirmarbeit Barriere: Hohe kognitive Last Erfahrung /Abneigung: Klassische Fitness Apps → “leer” oder datenbasiert Bedürfnis: Sinn und emotionale Verbindung
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Das sind Personen, die wissen, dass Bewegung wichtig ist, aber deren mentale Batterie nach der Arbeit leer ist. Klassische Apps scheitern hier, weil sie nur Daten liefern. Unser Ansatz der parasozialen Interaktion füllt diese 'Leere' durch eine emotionale Komponente (Begleiter) und narrativer Tiefe der Story, die den Sport von einer Pflichtaufgabe in ein Erlebnis und Beziehung mit dem Begleiter verwandelt.
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Profil: Aktiv, oft unfreiwillig alleine Barriere: Freunde zeitlich nicht verfügbar Erfahrung /Abneigung: Kompetitiven Ranglisten & Selbstdarstellung Bedürfnis: Subtiler sozialer Zusammenhalt
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Hier adressieren wir das Bedürfnis nach sozialer Eingebundenheit. Diese Person ist bereits aktiv, vermisst aber das Gefühl des 'Wir'. Wir bieten keinen harten Wettbewerb – den unsere Zielgruppe ohnehin oft als belastend empfindet –, sondern einen gemeinsamen Kontext durch Gruppen und Communities und den digitalen Begleiter.
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Beide Typen haben den Wunsch nach einem Sinn in der Bewegung, der über das reine Kalorienzählen hinausgeht.